創新，已經成為當下家電企業突圍的最佳利器，受宏觀經濟及各地疫情反復等影響，2022年多個家電品類依然承壓前行，大白電中的代表品類洗衣機市場呈現分化現象，一方面是洗衣機整體大盤的市場下滑，另一方面高端產品分區洗、超薄產品、健康滾筒以及新興品類干衣機則表現出強勢增長的勢頭。
自“振興白電”戰略實行以來，康佳白電圍繞著消費者需求，以“健康+智能”為技術研發方向，推出一系列洗烘創新性產品成果，在行業整體大盤下行的情況下依然交出了不錯的市場成績。同時康佳白電產業鏈話語權不斷提升，在構建康佳白電產業新格局的同時，助推洗衣機行業不斷的轉型升級。
康佳臻彩洗烘套裝 滿足用戶品質化洗烘需求
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據奧維云網數據顯示，2022年前三季度，洗衣機市場零售額規模為453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺，同比下滑8.4%;另一方面，隨著用戶對衣物護理越來越關注，干衣機市場前三季度市場規模達到46億元，同比增長29.4%，零售量達到73萬臺，同比增長27.1%。
國家統計局數據顯示，2021年，全國居民每百戶洗衣機擁有量為98.7臺，其中農村居民平均每百戶洗衣機擁有量已達到96.1臺，這意味著洗衣機市場已經進入到以更新需求為主的存量時代，另一方面，隨著生活水平的提高，用戶的洗護需求出現了很多變化，健康化、智能化、品質化、綠色化的產品需求凸顯，反映到市場上，主打分區洗、健康洗、超薄產品等功能的產品受到用戶喜愛，奧維云網數據顯示，2022年前三季度，線下分區洗零售額占比達到5.7%;超薄線下零售額達到48億元，市場占比達到42.4%;健康滾筒線下滲透率達到27.6%，10Kg+超大容量產品零售額占比達到6.8%。
針對當前用戶對于洗護的新需求，中國家用電器協會副理事長徐東生認為，“這向我們的企業提出了更高的發展要求，企業只有以不斷滿足人們對美好生活的向往以及對高品質消費的需求為目標，才能迎來行業的新發展。”
康佳在快速洞察到用戶消費需求的變化之后，針對用戶的洗護痛點推出了一系列的創新性產品，其中的臻彩洗烘套裝就是集大成之作，這款套裝以其在健康、智能方面的獨特性創新還斬獲了2022中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇上的“智慧臻彩洗烘引領產品”，康佳也憑借對洗護市場的貢獻榮獲“智慧洗護領先品牌”。
圍繞著當前用戶對于高端衣物的洗護需求，康佳臻彩洗衣機在洗滌過程中更加呵護衣物，蒸汽洗模式可通過60℃高溫洗滌和90℃蒸汽輔助，利用360°微蒸汽深入衣物纖維深處，給衣服SPA級呵護，祛除異味和塵屑，護衣亮色。
針對用戶的健康需求，康佳臻彩洗烘套裝也搭載多項特設功能，例如在洗衣模式下洗衣機搭載的納米銀離子除菌技術，可以通過提升筋內銀離子晶體遇水釋放，在洗滌過程中深入到衣物纖維深處，不僅可以消除細菌，而且脫水時會在衣物表面形成一層保護膜，有效抑制細菌，綜合除菌率達99.9%。長時間使用后，機器還會自動提醒自清潔，用戶一鍵即可開啟自清潔功能，讓洗衣機常用常新，呵護家人健康。烘干模式下，不僅有56℃除螨烘功能，可以100%有效殺滅螨蟲，而且還配置了UV紫外線殺菌功能。通過和銀離子除菌深入衣物纖維搭檔，給用戶帶來雙重潔凈保障。
此外，康佳臻彩洗烘套裝還圍繞著智能技術進行了多項升級，通過濁度探測技術和智能感知，能夠智能選擇最佳洗滌水位、漂洗次數，做到衣凈即停、節水省電;在干衣智能方面，通過多維溫度探測技術，可以感知衣物的含水量，識別所需烘干程度，做到精準掌控，衣干即停，避免了普通高溫烘干造成衣物干硬變形的問題。
在外觀設計上也符合當下用戶對于家居一體化的審美追求，康佳臻彩洗烘套裝采用15英寸超大屏幕3D炫彩設計，用戶可采用觸摸控制，可視化選擇想要使用的功能。
鑄造白電產業鏈話語權 康佳推動產業轉型升級
不僅是在洗烘市場，自實行“振興白電”戰略以來，康佳先是通過“康佳+新飛”雙品牌戰略助推品牌多元化發展，著力構建冰箱一線品牌形象，全面提升空調、洗衣機品牌運營能力，通過雙品牌協同發展戰略，擴大康佳在白電領域的產業規模。此后，康佳又成立了陜西康佳智能家電有限公司，向廚電領域進軍。目前，康佳白電以“洗衣機+ 冰箱+空調”三大產品線為核心，探索品類多元化布局，并且不斷加強對生活家電、廚電等新領域的探索。
除了推動品牌升級和多元化品類布局，康佳白電也不斷向高端產品發力，除了前文提到的臻彩洗烘套裝，康佳智慧洗滾筒洗衣機、智慧0污洗衣機、歐標系列滾筒洗衣機、智慧新風空調、雙15天生態原鮮冰箱以及除菌凈味鮮冰箱等產品，都是康佳不斷構建中高端產品線的見證。
一系列的舉措也使得康佳白電業務實現逆勢增長，據康佳報數據顯示，2022年前三季度康佳白電銷售收入同比提升17%。其中，第三季度增長30%。
背后是康佳白電在研發上的不斷投入，目前康佳已經形成“研究院-重點實驗室-產品研發中心”三級研發體系，通過自主創新、外部合作和技術引進等方式，持續加強研發投入，其中，康佳申報的《風冷冰箱的溫度修正控制方法》、《一種使用變頻壓縮機的冰箱噪音控制方法》等榮獲河南省科技成果獎，新研發出的民用空氣制冷深低溫-86℃冰箱，開拓了超低溫制冷產品在醫療、軍工、科研、運輸等領域的市場空間。
據康佳相關負責人表示，“未來，康佳白電將通過‘冰洗空冷廚’全品類協同進一步構建康佳白電產業的新格局，進一步聚焦毛利提升，并積極向產業鏈上游關鍵領域布局，打造產業壁壘。”在“振興白電”戰略指引下，康佳以消費者消費需求出發，以創新鑄造白電產業的競爭力，伴隨著家電行業的不斷轉型升級，以康佳為代表的創新驅動型企業也必將迎來新一輪的高速發展。
