根據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電市場零售額規(guī)模為8811億元，相對疫情前的2019年整體仍下降1%。但細分賽道的清潔電器卻在疫情期間主攻內需，逆勢上揚，成為了推動清潔電器發(fā)展的新引擎，包括掃地機器人、洗地機、吸塵器等多個品類在內均保持較高增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年，清潔電器市場已經(jīng)突破300億元，同比增長26%。

智能清潔電器市場迅速駛入快車道

近年來，在家電行業(yè)整體不景氣的背景下，智能清潔電器市場卻逆勢穩(wěn)定上揚。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年間，我國清潔類電器市場的規(guī)模從76億元增長到240億元，年復合增長率在24%左右。

疫情暴發(fā)的2020開始，清潔電器市場在“宅家”“健康”模式刺激下，增長率保持了較高水平：市場規(guī)模仍然同比增長20%。去年清潔電器市場整體規(guī)模突破300億元，同比增超過三成。從細分市場看，洗地機同比增長166%，掃地機器人同比增長45%。

據(jù)悉，智能清潔家電的確是少數(shù)受沖擊小且反而有規(guī)模促進的行業(yè)之一，疫情下清掃需求增加疊加主流廠商推新節(jié)奏加快、創(chuàng)新式產品更多，抖音淘寶直播、短視頻等電商直播帶貨熱度的爆發(fā)式增長，行業(yè)整體表現(xiàn)強勢。

奧維云網(wǎng)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤曾表示，今年將會是清潔電器在抖音電商爆發(fā)的元年。從奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2022年第一季度，傳統(tǒng)電商洗地機零售額11億元，而抖音電商洗地機規(guī)模占傳統(tǒng)電商的比例已經(jīng)高達27%。

此外，在行業(yè)端，今年一個顯著的變化是，高端高價的自清潔掃拖機器人銷額大幅提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年國內線上TOP50 暢銷機型中，3000+價位產品(自清潔產品為主)銷售額量分別增長283%和277%;3000 元以下價位產品銷額和銷量則分別減少了25.22%和32.02%。

在行業(yè)內，石頭科技、科沃斯、追覓科技、云鯨近幾年發(fā)展十分迅速，在清潔家電領域里成為巨頭。

根據(jù)石頭科技公布的2021年業(yè)績快報顯示，石頭科技2021年全年實現(xiàn)營業(yè)收入 58.37億元，同比增長 28.84%; 實現(xiàn)利潤總額 15.98億元，同比增長 2.67%，憑借布局的兩款自清潔新品G10和G10S，石頭科技在4月份斬獲了掃地機器人品類線上市場和清潔電器線上市場占有率雙第一，分別達到33.7%和14.65%。

追覓科技2021年上半年營收接近2020年全年水平，同比增長超過100%，云鯨憑借兩款掃拖機器人單品實現(xiàn)了從零到行業(yè)第二的快速增長。2021年云鯨以16.49%的市占率排名第二，同比增長5.8%。2021年，科沃斯營收達到130.86億元，凈利潤達到20.10億元，同比增長213.51%。

從“中國制造”到“中國智造”的轉變要靠持續(xù)的技術投入

曾經(jīng)很長一段時間內，“中國制造”是我國企業(yè)的代名詞，但隨著國內科技力量的不斷發(fā)展，“中國智造”的概念逐漸深入人心。

以往高端的智能家電，很多消費者首先想到的是戴森，2019年戴森年銷售額突破400億人民幣，僅在中國市場便突破百億，彼時國內沒有同行業(yè)的超越者。最新的奧維云最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1—4月份石頭科技國內線上累計市場份額已經(jīng)超越戴森，在清潔品類市場中市場占有率排名前三，達到9.51%。而2021年，科沃斯全年實現(xiàn)營業(yè)收入也突破了百億元大關，達到130.86億元，歸屬于上市公司股東凈利潤創(chuàng)歷史新高，達到20.10億元。

石頭科技董事長兼CEO昌敬曾判斷，短期內行業(yè)競爭的主導因素仍是產品力的博弈，頭部廠商只有快速跟進或獨創(chuàng)新的產品方向，才可能在新一輪產品周期中不被市場所拋棄。

國內自主清潔品牌開始了越來越多的創(chuàng)新，中高端之路成果也比較顯著，但在這其中技術迭代是該行業(yè)產品力提升的關鍵。高研發(fā)投入能幫助企業(yè)迅速提升技術水平，促進研發(fā)成果轉化從而提升核心競爭力。

數(shù)據(jù)顯示，龍頭行業(yè)的技術投入的確大手筆，例如去年石頭科技研發(fā)投入4.41億元，同比增長 67.74%;研發(fā)人員555人，同比增長 45.29%。

而公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，追覓科技的研發(fā)投入營收占比已經(jīng)超過12%;而科沃斯擁有研發(fā)人員1100多人，2021年的研發(fā)投入達到了5.49億元。

目前清潔電器在我國天花板較高，功能提升帶動銷量突破，新品類相對傳統(tǒng)家電品類承壓能力更強，盈利彈性更厚。因此，業(yè)內非常看好新品類中長期的市場擴容，同時伴隨品牌意識的崛起，相關企業(yè)有機會打開新增長通道，繼續(xù)享受行業(yè)快速增長過程中的紅利。

中國電子學會報告顯示，2021年中國機器人市場規(guī)模預計將達到839億元，其中服務機器人302.6億元，預計到2023年有望突破600億元。

關鍵詞： 清潔電器