伴隨居家時間延長加之商業(yè)門店不定期封閉，人們對頭發(fā)打理的需求逐漸從門店向家中轉移，美發(fā)小家電得以快速增長。ksusentinel數(shù)據(jù)預測，2019-2026年，全球美發(fā)小家電復合年增長率3.75%，到2026年其市場規(guī)模將增長到109.7億美元。
產品升級疊加新營銷模式，助推美發(fā)小家電快速增長
美發(fā)小家電之所以得以快速發(fā)展，除受疫情客觀因素影響外，產品在技術、形態(tài)上的快速迭代也是推動行業(yè)顯著增長的重要原因。相較傳統(tǒng)大家電而言，美發(fā)小家電的更換頻率較高，同時，月立集團有限公司營銷總監(jiān)厲力眾告訴中國家電網記者，國內美發(fā)小家電的主力消費者大多為90后00后，他們對產品的要求以高顏值、科技感和性價比為主。品牌方在產品功能技術和外觀工藝上的持續(xù)發(fā)力，精準擊中了消費者、特別是年輕消費群體的產品訴求，推動了行業(yè)增長。
縱觀近兩年的美發(fā)小家電產品，我們可以發(fā)現(xiàn)，靜音、防燙、智能、大風速、深度護理等諸多功能已經在產品上落地，給消費者帶來了更好的使用體驗。如靜音低噪，從根部抑制出聲分貝，減少噪音刺激;智能控溫，隨時感控溫度，過熱自動斷電，確保消費者的使用安全;無葉風扇技術，最高轉速達11萬轉/分鐘;負離子、氨基酸，緩解靜電積聚、防止水分流失，保護頭發(fā)等。產品在進步的同時，也讓我們的頭發(fā)護理向著更健康、高效轉變。
產品功能上的躍升與產品材質的升級密不可分。根據(jù)美發(fā)小家電傷發(fā)、卡發(fā)、燙傷等痛點，各品牌在發(fā)熱絲、陶瓷、玻璃板、噴油鋁板等發(fā)熱體材料方面不斷探索，以在升溫快、耐腐蝕、耐高溫、高導熱性方面給產品帶來更好地突破。“如像發(fā)熱材料、高轉速馬達、新型電池等核心零部件上，都有新型材料的應用和嘗試。”此外，厲力眾表示，隨著消費者環(huán)保理念的進一步深入，可降解材料被越來越多的運用到產品中，以前可降解材料僅限于產品包裝材料，現(xiàn)在產品上的可降解塑料也越來越多地被應用。
在產品的外觀工藝上，具備潮流化設計的高顏值產品不斷涌現(xiàn)。如一體式科技感構造、金屬磨砂質感外觀材質、或撞色或順色的色調搭配等，給消費者帶來了不俗的視覺觀感。厲力眾說，現(xiàn)在美發(fā)小家電在外觀上越來越遠離單一的黑白色調，日趨美妝化，產品外觀符合用戶穿衣打扮和居家環(huán)境風格的，往往容易獲得消費者的認可。
隨著產品升級助推加之新型營銷模式作用，部分美發(fā)小家電也呈現(xiàn)出網紅屬性。以小紅書為例，搜索“吹風機”和“卷發(fā)棒”出現(xiàn)的筆記內容分別有83萬+和12萬+，其中，連帶的推薦關鍵詞多與產品推薦、造型教程相關?；ヂ?lián)網社交媒體大幅曝光的刺激，使對自身外表更加注重的Z世代消費群體帶動起此類產品的消費。
品牌分布多元，融入健康理念細分發(fā)展
當前，美發(fā)小家電的市場格局，有外資品牌如戴森飛利浦等，傳統(tǒng)家電企業(yè)如海爾、美的等，主攻美發(fā)細分賽道的品牌如月立、直白等，品牌分布十分多元。其中，我國美發(fā)小家電的高端市場主要被外資品牌占據(jù)，但隨著國內品牌在洞察并響應消費者需求方面的快速崛起，它們已經給產品價值賦予了更多想象空間，此外，傳統(tǒng)品牌依然具有一定優(yōu)勢，但新興的互聯(lián)網品牌在細分領域的影響力也在日益提升。
但與此同時，因美發(fā)小家電較低的技術門檻，導致一些低端品牌可以快速進入市場，使市場呈現(xiàn)出明顯的兩極分化銷售態(tài)勢。“我們可以看到的市場狀況是：一方面一大堆中低端的產品銷售主要是依靠價格競爭，另一方面高端產品供不應求。”厲力眾表示，高端產品由于核心技術帶來的美發(fā)效果和使用體驗，盡管銷售價格在3000-4000元，但是消費者仍然愿意為這么高的價格買單。
現(xiàn)階段，品牌之間的競爭，在產品使用功能本身、和延伸護發(fā)方面，都已經有了深度進階。但從消費端來看，當前美發(fā)小家電的功能結構都相對單一，且產品同質化嚴重，在滿足消費者個性化多層次需求方面略顯不足。
在厲力眾看來，從細分角度來說，大健康的產品方向將孕育更多的市場機會，在深度護發(fā)的細分領域可以挖掘出很多創(chuàng)新產品。如由于生活方式的改變，脫發(fā)現(xiàn)象出現(xiàn)年輕化的趨勢，如果可以打造出能改善和治療脫發(fā)的美發(fā)小家電，將會得到市場的熱捧。
而隨著越來越多頭皮護理、肌膚滋養(yǎng)、母嬰適用等健康理念的融入，同時品牌商在細分人群賽道上的不斷拓展，未來美發(fā)小家電勢必會向著安全、健康、智能等方向進一步探索延伸，而這也為品牌的成長與發(fā)展提供了好的機會。
關鍵詞： 美發(fā)小家電
