今日，惠而浦和國(guó)美之間的緊張氣氛備受家電業(yè)界關(guān)注，雙方公開(kāi)聲明中的矛盾點(diǎn)均集中在貨款和賣(mài)場(chǎng)各種費(fèi)用問(wèn)題上，矛盾的核心都導(dǎo)向資金問(wèn)題。無(wú)獨(dú)有偶，幾天前，美的與國(guó)美濟(jì)南分部之間也發(fā)生了一些摩擦，據(jù)雙方聲明，此次沖突系兩家公司員工個(gè)人間的沖突。
不管是惠而浦和國(guó)美之間的資金矛盾，還是美的和國(guó)美之間的員工沖突，實(shí)際上都折射出目前零供關(guān)系的緊張感和動(dòng)蕩感，這在強(qiáng)調(diào)廠商共贏合作關(guān)系的當(dāng)下，是值得關(guān)注和深思的。
對(duì)于零供關(guān)系緊張的原因，某家電品牌一位負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)透露，其原因主要有兩點(diǎn)：一，賣(mài)場(chǎng)對(duì)廠家的貨款結(jié)款周期太長(zhǎng)太復(fù)雜；二，價(jià)格體系崩盤(pán)，廠家要賣(mài)這個(gè)價(jià)格，而賣(mài)場(chǎng)要賣(mài)這個(gè)價(jià)格， 導(dǎo)致大家矛盾越來(lái)越激化。該人士直言，“賣(mài)場(chǎng)需要保障資金正常周轉(zhuǎn)，不能把賣(mài)貨后給廠家回款的錢(qián)占用干別的事情。”
零供關(guān)系矛盾陡增背后，實(shí)際上是供應(yīng)商和零售渠道均面臨不同程度的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)壓力。
在剛剛過(guò)去的一季度，家電行業(yè)出現(xiàn)了多品類(lèi)、全渠道的量額齊跌情況。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年一季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售量規(guī)模12274萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.2%;零售額規(guī)模1430億元，同比下降11.1%。冰箱/冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電、廚電、電/燃熱水器、小家電、凈化器、凈水器、清潔電器、電風(fēng)扇、電暖器等品類(lèi)的零售量、額均出現(xiàn)同比下滑情況。
另外，線下市場(chǎng)受局部區(qū)域賣(mài)場(chǎng)停擺和物流阻塞問(wèn)題，量額同比下滑均在兩位數(shù)以上。對(duì)于國(guó)美這樣一個(gè)典型的連鎖賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)壓力不言而喻。國(guó)美零售2021年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷(xiāo)售收入約為464.84億元，同比上升5.36%;歸屬母公司擁有者應(yīng)占虧損約為44.02億元，同比減少37.06%。雖然公司虧損有所收窄，但國(guó)美零售已連虧五年。
國(guó)美面臨的壓力，不僅僅來(lái)自于消費(fèi)不振的大環(huán)境，也有來(lái)自于渠道愈發(fā)多元化趨勢(shì)下市場(chǎng)份額的分流和侵占。另?yè)?jù)中國(guó)家電網(wǎng)對(duì)各地家電零售渠道持續(xù)走訪調(diào)研的了解，作為上游的家電供應(yīng)商品牌，在線下渠道之間競(jìng)爭(zhēng)力此消彼長(zhǎng)的變化下，其投放的資源也會(huì)隨之此消彼長(zhǎng)，這會(huì)進(jìn)一步加劇渠道競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的變化。
對(duì)于上游家電廠家而言，同樣的壓力也來(lái)自于消費(fèi)大環(huán)境、原材料價(jià)格居高不下、疫情反復(fù)導(dǎo)致生產(chǎn)到經(jīng)營(yíng)的供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧染C合風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)家電網(wǎng)從知情人士處獲悉，受各地疫情反復(fù)突發(fā)的影響，某家電大廠在蕪湖的萬(wàn)人工廠就此停擺，這對(duì)品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的傷害不言而喻。
安徽某家電品牌負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)表示，目前家電行業(yè)面臨的問(wèn)題很多，一方面原材料繼續(xù)漲價(jià)，另一方面貨源不夠，特別是空調(diào)這些旺季產(chǎn)品，能生產(chǎn)出來(lái)備好貨就是第一工作了。
實(shí)際上，上述所有的問(wèn)題和矛盾，最終都導(dǎo)向資金問(wèn)題。在當(dāng)下，現(xiàn)金流為王已是整個(gè)業(yè)界共識(shí)，惠而浦訴諸于國(guó)美的問(wèn)題和矛盾點(diǎn)，正是典型。惠而浦2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.31億元，同比下降0.26%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損5.89億元，同比下降293.41%。資金對(duì)于惠而浦，猶如流動(dòng)的血液。
在風(fēng)險(xiǎn)、壓力、矛盾等因素交織的前提下，如何改善零供關(guān)系?對(duì)此，山西省零售商行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王仂向中國(guó)家電網(wǎng)表示，零供關(guān)系矛盾的癥結(jié)還是在于市場(chǎng)蛋糕萎縮，終端銷(xiāo)售不暢，傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式效率低下，企業(yè)需要調(diào)整思路，改變經(jīng)營(yíng)策略，提升數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理能力，同時(shí)維護(hù)好自己和合作伙伴的利益，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。
王仂認(rèn)為，當(dāng)前零供關(guān)系矛盾化有一定的背景因素，這也需要政府層面的重視，并且要出實(shí)招提升居民消費(fèi)意愿，擴(kuò)大消費(fèi)。當(dāng)然積極的一面是，目前全國(guó)各地都在出臺(tái)地方性的家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，在短期內(nèi)能夠促進(jìn)家電消費(fèi)，幫助化解零供關(guān)系之間的矛盾。
關(guān)鍵詞： 國(guó)美電器 零供關(guān)系
