近日，原本銷售旺季應(yīng)在6月—9月的冰箱冰柜等大件家電頻頻出現(xiàn)在消費者的購物車里，成為媒體關(guān)注的焦點。有數(shù)據(jù)顯示，4月4日到4月10日，冰柜線下市場銷量同比增長12.25%，銷售額同比增長18.54%;線上市場銷量同比增長31.71%，銷售額同比增長16.27%。
而在網(wǎng)上表達出“想要買冰箱、買冰柜”意愿的網(wǎng)友更是比比皆是。數(shù)據(jù)顯示，進入4月以來，天貓上“冰柜”的搜索熱度已經(jīng)超過2021年的“雙11”，“冰柜”“冰吧”近一周搜索熱度同比增長近190%。
筆者留意到，銷售提前迎來“夏天”的不止冰箱冰柜。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，4月電蒸鍋線上銷售額同比增長23.32%，空氣炸鍋線上銷售額更是在3月份實現(xiàn)同比增長172.18%。值得一提的是，隨著居家人數(shù)和時長的增加，能提升居家清潔需求、提升居家辦公體驗的掃地機器人、拖地機以及便攜式按摩器也都受到消費者關(guān)注。
在筆者看來，冰柜以及各類居家小家電的熱銷，不僅反映出我國社會經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢以及居民生活、消費的新變化，也為行業(yè)生產(chǎn)出更多滿足消費者需求的產(chǎn)品指明了方向。
以此次熱銷的冰箱冷柜為例，一方面，隨著食品加工技術(shù)的進步、預(yù)制菜等新型菜品的出現(xiàn)，讓冷藏冷凍產(chǎn)品告別單一口味，更具挑選性，消費者對食品冷凍冷儲的需求也相應(yīng)被放大;另一方面，伴隨著冷凍冷藏需求的增加，生活在不同地區(qū)，將產(chǎn)品用作不同場景的消費者紛紛出現(xiàn)，這也對冰箱冰柜等產(chǎn)品生產(chǎn)的細分化和多樣化提出要求，如在華東地區(qū)占地面積更小的立式冰柜可能更受青睞，而對于有母乳、輔食存儲需求的消費者則更看重產(chǎn)品是否具備除菌等相關(guān)功能。
對此，筆者認為，個人和家庭消費行為是不斷變化的，企業(yè)應(yīng)該及時觀察到社會經(jīng)濟動向，生產(chǎn)出順應(yīng)消費變化的產(chǎn)品。如近年來，隨著居家人數(shù)和時長的增加，家庭物資儲備常態(tài)化成為主流，帶有“囤貨”“保鮮”等標志產(chǎn)品或許更容易吸引消費者注意，最終實現(xiàn)交易。
關(guān)鍵詞： 居家小家電
