疫情影響下，剛剛進(jìn)入復(fù)蘇階段的家電企業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪危機(jī)。

4月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，我國(guó)家用電器和音像器材類商品零售額為2067億元，同比增長(zhǎng)5.9%;其中，3月份零售額為752億元，同比下滑4.3%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國(guó)家電實(shí)現(xiàn)零售額1430億元，同比下降11.1%;線上家電零售市場(chǎng)下降7.5%。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前兩個(gè)月，家電產(chǎn)品海外出口規(guī)模也同比下降5.9%。

線上、海外增長(zhǎng)引擎雙雙“啞火”，家電企業(yè)迎來(lái)巨大挑戰(zhàn)。同時(shí)，上海突發(fā)疫情，一季度供應(yīng)形勢(shì)嚴(yán)峻，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)原材料、關(guān)鍵零部件斷供現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，這一局勢(shì)將影響家電企業(yè)全年的產(chǎn)品供應(yīng)情況。

家電市場(chǎng)供應(yīng)吃緊

局部區(qū)域賣場(chǎng)停擺和物流阻塞問(wèn)題不僅影響線下市場(chǎng)，退貨率、客戶投訴率上升，一季度線上市場(chǎng)規(guī)模也顯著下滑。同時(shí)，海外出口的不確性也在增強(qiáng)，雖短期政策向好但規(guī)模增長(zhǎng)放緩。去年底出現(xiàn)的線上及海外“訂單火爆”的局面暫告一段落。

海關(guān)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年前2個(gè)月，中國(guó)家用電器出口值為897億元，同比下降5.9%。

“除了家電市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代及慢增長(zhǎng)周期，今年3月份的突發(fā)性疫情讓多地出臺(tái)管控措施，眾多家電和供應(yīng)鏈企業(yè)的生產(chǎn)與銷售都受到影響。另外，今年一季度原材料再度大幅漲價(jià)，已外溢至終端市場(chǎng)。海外市場(chǎng)受疫情及國(guó)際關(guān)系影響也充滿變數(shù)。”家電行業(yè)觀察家劉步塵表示。

“家電漲價(jià)現(xiàn)象還會(huì)持續(xù)。由于上海突發(fā)疫情及出口受限，不僅大企業(yè)產(chǎn)能受到影響，今年位于江浙滬的部分中小家電企業(yè)的日子可能也更加難過(guò)。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

家電產(chǎn)業(yè)鏈生存環(huán)境嚴(yán)峻

受本輪疫情影響，當(dāng)下部分地區(qū)企業(yè)臨時(shí)減產(chǎn)停產(chǎn)，波及到上下游相關(guān)企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

一位供應(yīng)鏈人士透露，部分江浙滬家電企業(yè)核心供應(yīng)商處于疫區(qū)并受到管控，產(chǎn)能有所縮減，今年3月份甚至降低三成以上。“大部分零部件廠的供貨率從年初的90%降到60%以下。”

據(jù)了解，今年3月下旬，家電供應(yīng)鏈的物流環(huán)節(jié)也出現(xiàn)較大問(wèn)題，由于部分工廠人員到崗不足，物流渠道不暢，上游廠商交貨周期延長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)斷供現(xiàn)象。各環(huán)節(jié)的人工、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)成本均在增加。

對(duì)此，家電整機(jī)廠商也在想辦法應(yīng)對(duì)。格蘭仕集團(tuán)海外市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年家電出口挑戰(zhàn)更大，較難保持往年的高增長(zhǎng)。公司將集約整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈資源，并與亞馬遜合作加大跨境電商開拓力度。”

“公司會(huì)適度放慢生產(chǎn)節(jié)奏，內(nèi)部調(diào)動(dòng)資源保障主流及中高端產(chǎn)品供應(yīng)，并對(duì)供應(yīng)商延長(zhǎng)供貨期。”一家廣東家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈都面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境。奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，長(zhǎng)期來(lái)看疫情對(duì)產(chǎn)銷的影響會(huì)在疫情后逐漸回補(bǔ)。疫情等帶來(lái)的不確定因素對(duì)長(zhǎng)尾品牌影響較大，小眾尾部品牌或迎來(lái)洗牌，渠道商倒閉現(xiàn)象將更多出現(xiàn)，頭部品牌有望在內(nèi)外調(diào)整中度過(guò)危機(jī)。

關(guān)鍵詞： 家電產(chǎn)業(yè)鏈 家電出口